中国杂志业的《知音》也要上市了。其披露的财报中有些细节很是有趣，原来《知音》的早在不经意间被其旗下的漫画杂志《漫客》给超越了。

　　2011年到2013年，《知音》杂志的发行量从4578万册下降至3238万册，年增率为-15.9%；而同期，知音出版的漫画杂志《漫客》却从4171.26万册飙升至7780.15万册，年增率高达36.6%；而从绝对数量来看，《漫客》早在2012年就已经超过母刊《知音》的发行量了。

　　这几年，以手机为代表的移动阅读来势汹汹，许多报纸杂志都面临挑战，《知音》也是如此。为何《漫客》却能逆增长？

　　今时今日，各类新闻聚合软件，已经将在手机上看文字内容的体验做得相当好，但当内容换成漫画，却是截然不同的情况。目前的漫画杂志，大多16开大小，即使有好事者将杂志盗版扫描成图片在网络上共享，但用5寸左右的手机屏幕浏览绝对是一场噩梦——如果将16开照片缩成手机屏幕大小，漫画上的文字完全看不清；如果用原始大小想看清文字，那么一大张漫画得上下左右移动许多次才能看个完整。以个人经验，要看清漫画杂志电子版，至少得是7.9寸iPadMini这样的尺寸，最好是9.7寸的iPad，这样的要求，显然使得手机难以成为看漫画的好工具。手机随身带，天天带着iPad的终究比例低，这就使得移动阅读终端的普及率，在漫画领域远不如文字类内容。

　　当然，让手机移动阅读在漫画杂志面前强势不再的另一个原因，是中学校园对手机的人为限制。一家漫画杂志的管理者告诉我，目前漫画杂志的主流读者是初中生，然后辐射到小学高年级和高中低年级。虽然如今中小学生几乎人人一部手机，但许多校园规定进校后必须关机，这意味着小朋友即使愿意用手机看漫画，在校园里也难以做到——这时候，几块钱一本的漫画杂志，任何时间任何地点都能阅读的优势就体现出来了。

　　漫画杂志能够逆生长，道理说穿后其实不难理解。但是，如此小众边缘还不够高大上的细分市场，能够在几年前被发掘并占领，不得不说《知音》常年扎根草根市场锻炼出的眼光还是了得。