“元宇宙直播的技术开发成本并不高，2-3个人就能开发出类似的模板，大的供应商，一个月卖个十几万不成问题。”这段话来自《元宇宙走红直播间，背后有哪些生意经？》一文。

　　文中讨论的“元宇宙直播”主要是挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏化的直播玩法。其实元宇宙技术门槛很高，上传一个头像到直播间模拟“挤地铁”“云蹦迪”也算不上真正的元宇宙应用。虽然上半年出现了各式各样的元宇宙直播应用，但毫不夸张地说：已面世的都是“伪元宇宙直播”。很多打着元宇宙旗号的直播，要么是绿幕背景抠图，要么是提前录制好的动画片，甚至可能只是花几千去淘宝买的程序代码实现的简单的互动式直播。

　　一则说明元宇宙直播确实有市场需求。直播用户基础庞大，QuestMobile《2022中国移动互联网半年大报告》显示移动视频行业用户规模均在10亿以上，其中短视频用户总时长占移动用户总时长比例已近三成，抖音、快手平台观看直播用户比例已提升至88.3%和87.4%。

　　随着直播行业日渐成熟且竞争激烈，如何给用户提供不一样的直播内容以及互动体验成为平台努力的方向。元宇宙技术理论上可实现更强的虚实结合进而创造更沉浸的互动体验，这一点更能满足青睐创新、热衷探索的年轻人的需求，因此哪怕体验比较粗糙也依然受到追捧，一些没有真实主播的虚拟主播靠打赏也能日入数千元。

　　二则是真正的元宇宙直播很难实现。元宇宙技术门槛很高，不只是涉及到AI、VR/AR、3D等软件算法技术，更需要强大的算力支持。在技术外，元宇宙直播还有着很强的内容属性，搭建一套面向元宇宙直播的内容体系也不容易，一般平台想玩也玩不了。正因为此，此前走热的均是伪元宇宙直播。

　　三则是元宇宙概念大热吸引“风口玩家”。科技行业不缺风口，近年来就有区块链、元宇宙、WEB3.0……元宇宙更是成为资本心头好。2022年上半年，全球范围内与元宇宙相关的投融资事件共有205起，总计约322亿元资金从四面八方汇聚到元宇宙中。Sensor Tower报告显示2021年11月至2022年1月就大约有552个App被打上了“元宇宙”的字眼。拥挤的元宇宙赛道中，蹭热点的“风口玩家”居多，有的要炒作股价，有的想吸引融资，真正具备做元宇宙应用实力的玩家很少，玩儿“元宇宙直播”的也以凑热闹的居多。

　　全球*IT 咨询公司高德纳（Gartner）有一个“技术成熟度曲线”模型（Gartner Hype Cycle），该模型认为，一门技术的发展要经历五个阶段：启动期、泡沫期、低谷期、爬升期、高原期，而元宇宙当前正处在泡沫期到低谷期阶段，虽然有媒体大肆炒作、众多热点项目，但浑水摸鱼的“伪元宇宙”应用多，能够实实在在提升用户体验、解决真实问题且可大规模落地的更少，这正是伪元宇宙直播盛行的背景，不过，这并不代表元宇宙在直播行业没有应用价值。

　　9月9日YY直播携手百度希壤推出了全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》，在这个内容产品上我看到了元宇宙直播的雏形。

　　2022年因为疫情阻隔，在线演唱会很火，抖音、视频号等头部短视频平台均在发力，罗大佑、李健、周杰伦、刘德华等*艺人均在探索这一新的表演形式。不过《超能音乐汇》则是一档全新形式的直播晚会，其场地不是类似于音乐馆、大草坪这样的真实物理场所，而是基于百度希壤的元宇宙技术能力，整合Web3.0、VR、AI、云计算等前沿数字技术，实现虚实融合的元宇宙场景。

　　观众可欣赏主播红人们在不同的3D虚拟舞台表演，如荷塘月色宇宙、失落沙洲宇宙、粉色浪漫宇宙、朋克城市宇宙。除了可拥有独特的视听体验外，观众还可通过3D限定礼物进行打赏，也可以瞬间“空降”直播现场，体验舞台现场的互动感。在战队“打Call”方面，用户还可选择偶像定制的虚拟配饰及专属颜色。

　　实际上，在线演唱会已有多年发展历史。早在2014年，汪峰就举办了*次线月，爱奇艺推出了THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，*次将影视级LED写实化虚拟制作技术与XR直播技术一起应用到演唱会，提供线上虚拟坐席、直播间虚拟分身、现场大屏连线、虚拟荧光棒实时互动等互动新玩法。相较于“前辈”而言，《超能音乐汇》更具元宇宙的“虚实融合”特征，算是一场真元宇宙直播：

　　首先，拥有线年底百度正式发布元宇宙产品“希壤”，据其官网介绍，希壤是一个元宇宙创作平台，拥有智能互动、声临其境、万人同在、开放共创四大特色功能。《超能音乐汇》的底层元宇宙技术支持者正是希壤，其给这场元宇宙直播晚会提供真正的元宇宙世界，如荷塘月色宇宙、失落沙洲宇宙、粉色浪漫宇宙、朋克城市宇宙四大元宇宙舞台，且可瞬间从粉色星球切换到寂寞沙洲，从未来朋克变为天上月宫。观众对此的反馈是：体验新鲜炫酷，舞台效果震撼。

　　其次，真直播不录播。此前“伪元宇宙直播”的伪很多体现在“直播”不是真直播这一点上，有可能是演唱者在绿幕表演再后期渲染，甚至可能直接采取动画片的3D技术。演唱会是否真直播至关重要。观众为什么难以接受歌手在演唱会“假唱”？因为看演唱会不看MTV就是想看歌手临场发挥，要的就是现场感。同理，元宇宙直播要释放直播的沉浸体验与双向互动能力，一定要做真直播才行。YY直播《超能音乐汇》前期策划就明确了一个原则：“不玩套路，绝不直播变录播”。

　　最后，真正地发挥了元宇宙的价值。其实元宇宙的前世也就是VR/AR已发展多年，只不过随着VR/AR以及AI、WEB3.0、云计算、5G等技术发展到一定阶段，高度集成相关技术提供全新虚实结合体验的应用模式才被提上日程，也就是元宇宙。互联网一直在做的就是虚拟世界与现实世界的融合，相较于传统的基于2D平面网页的互联网，元宇宙的核心价值在于可提供更强的互动、更沉浸的体验和更多的创新交互。而《超能音乐汇》可提供沉浸式的舞台视听体验、定制元宇宙礼物*以及身临其境的舞台互动，这些都真正地发挥了元宇宙的价值。

　　一个是强大的元宇宙底层构建技术，而这一点正是希壤所擅长的。百度在元宇宙技术上的积累已有较长历史，其早在2017年就成立了AR实验室，而希壤正是由百度VR打造的虚拟互动空间，其核心能力如智能互动、声临其境均高度依赖视觉与语音等AI技术，本次《超能音乐汇》在希壤加持下的元宇宙舞台、礼物、互动等，就呈现了其技术实力。希壤要做元宇宙基础设施不只是一句口号，借助《超能音乐汇》这一标杆项目，其能力也得到了释放与展现，未来其不只是可以支持更多在线演唱会，也将迎来更多行业、更多企业和各类活动入驻，元宇宙世界也将越来越丰满、多元，探索出实实在在的用户价值和商业价值。

　　其次，从内容层面来看，元宇宙直播依然离不开优质内容。元宇宙直播本质上是直播而不是元宇宙。元宇宙只是在沉浸式舞台、临场视听、实时互动等维度创造新的体验，但用户观看元宇宙直播的核心目的还是观看主播的直播内容，虚拟人只是其中的一小类，常态化开播、系统化组织、专业化运营的主播才是创作者核心群体，这一点正是YY的优势。

　　YY是*的泛娱乐直播App，也是音乐领域*的红人MCN公司，其平台聚集了大量的主播网红，更有“专业级”主播网红以及配套的内容运营能力。2021年YY直播旗下网络红人实现全网增粉7100万，新增百万粉丝级别网红8人，千万流水主播5人，全年共发行110首歌曲，其中原创88首，戴羽彤《来迟》发行一个月，抖音歌曲线万。

　　基于强大的内容能力，YY可以给元宇宙直播源源不断输出优质内容，给红人们提供探索下一代表演舞台的机会，给元宇宙直播带来打赏等成熟的商业模式。《超能音乐汇》就成了YY红人的大型练兵场，这是YY旗下头部网红艺人聚集最全的一次，除四大队长小阿七、戴羽彤、吴岱林、鱼闪闪四位千万级粉丝网红之外，其余诸多网红艺人也都有数百万的全网粉丝量。2022年，YY升级“网红计划”，在传统的音乐、颜值等领域外探索种草、探店、穿搭、短剧等赛道，这些均与元宇宙直播有联动机会。

　　很多人认为元宇宙不是什么新概念，它更多是虚拟世界与现实世界融合的过程，而不是结果，照此逻辑，其实YY直播一直在做的事情就是元宇宙，从最初面向游戏场景的音频通信，到实时/准实时的音视频互动直播，再到直播+不同真实世界场景的融合，其一直在做的就是通过音视频实现真实世界与虚拟世界的连接，这样看今天它做元宇宙直播既是水到渠成，更是厚积薄发。

　　直播今天很火热，既有专业的泛娱乐直播平台，也有短视频平台做直播，电商等平台也已将直播作为基础设施。作为直播鼻祖，YY直播一直都扮演着引领者的角色：当年率先发明打赏模式，解决直播商业化问题；后来做主播公会，则形成了稳定且专业的内容源；再到后来的喊麦、交互式轻综艺等互动玩法，以及现在的真元宇宙直播，可以说YY直播一直走在行业前面，不断给直播行业带来新的可能性。

　　特别值得一提的是，YY是*宣布进军元宇宙的直播平台，今年8月12日另一个头部泛娱乐直播平台映客更名为映宇宙，由此可见元宇宙已成为直播行业的一大趋势。

　　综上，基于自身多年的积累以及加入百度后的协同效应，YY成了真元宇宙直播的首创者，可以成功给元宇宙直播正名，一点也不让人意外。YY的网红内容能力、希壤的元宇宙技术、百度（以及好看视频）的流量……三者协同下推出的元宇宙直播《超能音乐汇》，也是YY加入百度后的又一大手笔动作，这既是百度以及百度希壤的一次华丽的“秀肌肉”，也是YY直播站在新起点的标志。