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梅西转会到迈阿密国际，让资本、产业、投资人纷纷乐开了花，特别是迈阿密国际队老板贝克汉姆。当年小贝花2500万美元搞起来的这支球队，在招揽来梅西之后，市值已经达到10亿美元。
可以说，这年头只要是和“梅西”两个字沾边的买卖就一定可以大卖，可与贝老板形成鲜明对比的是，梅西不但错过了去沙特3年赚15亿欧元的机会，自己的个人服装品牌The Messi Brand背后的品牌管理公司MGO Global却陷入历史最低点。从2022世界杯夺冠后的16.61美元狂跌93%，变成将将过1美元的“垃圾股”。
说到这个牌子，只能说梅西本人并没有入股，而是友情合作。之所以说是友情，是因为MGO的创始人一个是梅西好友，著名设计师Tommy Hilfiger的妹妹，另一个则是梅西的小老乡，经常帮助梅西打理不动产生意的房地产商人Maximiliano Ojeda。这两个人在MGO的持股比例都是33.9%，梅西碍于面子，才以400万欧元+销售分红的方式“贱卖”了自己的商标许可权益。
去年11月18日，MGO Global Inc向美国证券交易委员会递交纳斯达克的上市申请，估值仅6900万美元，约4.8亿人民币。招股书显示，The Messi Brand是MGO公司“第一项也是唯一的品牌资产”。目前公司只有4名正式员工，同时以顾问名义聘请了7位全职和10位兼职人员 (非正式员工)。招股书还显示，截至2022年9月30日的今年前三个季度，公司营收为33.6万美元，低于2021年同期的55.8万美元；净亏损为186万美元，高于2021年的37.5万美元。2021年全年，公司营业收入为88万美元，净亏损金额为98.56万美元。说明公司不但没有盈利，这两年亏损额还在扩大。
再看看他们的产品，该品牌主打运动服饰，主要通过Messi Store自营电商平台进行售卖，产品价格区间为50-130美元，在欧美算是一个中档价位的品牌。虽说是价格比较亲民，但他们并没拿出符合这个价位的产品，其设计水准让人一言难尽，或者说根本没有什么设计感。许多服装都是基本款的T恤、卫衣、Polo衫、羽绒服、浴袍、毛巾、地毯、海报和钥匙扣，还是贴牌货。设计上并没有太多设计亮点和潮流元素，大多数产品宣传图都是由梅西亲自上阵担任模特，图片也拍得非常简单，让人丝毫没有购买的冲动和欲望。
就这业绩，就这设计，谁给他们的勇气去IPO、去纳斯达克上市？套用一句网络流行的话：他那么普通，却又那么自信。可没办法，品牌背后做背书的人是梅西——历史上人气最高的球星，粉丝数量比整个南美人口还多。
道理的确是这样，在梅西勇夺世界杯之后，这个公司的销售额的确翻了三番。但考虑到他们销售额的基数本就不大，翻三番也不是什么大不了的业绩。甚至可以说这么炸裂的营销风口才卖这么点货，简直是失败中的失败。可以预想的是，恐怕直到2024年12月和梅西的合约期满后，这家公司也拿不出足以支付给梅西的400万欧元的肖像权费用。
其实体育明星收割粉丝的是靠大量球迷和观众去购买有其参加的球赛球票、电视转播、印有其个人姓名的球衣。而推出个人品牌时，依靠粉丝去购买其代言和推出的品牌，业内将之总结为一个词——二次收割。
在这个过程中，单靠名气和影响力是无法坐享其成的，这就涉及到明星创牌的一大优势：自己是自己品牌的最佳代言人。尤其是梅西涉足的服装品牌，明星本身就是行走的广告牌，全部行头穿上身，再借由机场照、照、个人社交媒体等方式进行全方位免费曝光。同时，明星的朋友也都是明星，也可以借助朋友们的流量助力推广，特别是美国体育人玩的最拿手的“文体不分家”，全方位地进行轰炸给粉丝一种错觉：穿爱豆的同款才能跟上爱豆的步伐。
明星的个人名气只是推动品牌创立起来的第一步，而绝非是支撑品牌在市场立住脚跟的支柱。在这方面，尽管梅西球踢得比C罗好，但由于外在形象、性格以及衣品上影响，梅西更像是一个居家宅男。即使偶尔出镜也是衣品恶评如潮，以这次自宣加盟迈阿密国际来说，梅西穿搭的这一身让人一言难尽。
所以说同样是打造人设，同样是靠个人团队包装。梅西团队包装出来的是没有性格缺陷、温和谦虚的好好先生人设；而C罗打造的是外貌改变人生、奋斗概念命运、我行我素的霸道总裁人设。毕竟足球≠生活，花同样的价钱，是选择做个囊货老实人，还是选择做个光彩照人、夺人眼球的社交达人，每个人心中都有自己的答案，市场是不会说谎的。梅西和C罗出道快20年了，他们的几代粉丝也逐渐成长起来，他们会越来越理智，不再愿为溢价的流量光环买单。梅西品牌的失败结果告诉大家，就算你是梅西，如果衣服设计太丑、质量太差、广告不够吸引人，品牌也是做不起来的。一件普通T恤买大几十美元？再深情的粉丝也嫌被割得肉疼。
诚然，创立品牌是运动员延续个人IP生命力、为自己退役后选择一条后路、实现更大商业价值的一种方式。遗憾的是，大多数选择在巅峰期创业的体育运动员没有想到这一点，或者说他们没有这份商业嗅觉和营销能力。除了我们耳熟能详的Air Jordan、李宁、LACOSTE之外，太多的运动员创业只能以失败而告终。
当年科比在淘宝上开设了一间名为“Kobe Inc”的店铺，所有宣传和模特是科比亲力亲为，衣服的定价基本都为198人民币。结果科比的影响力并没有为他带来盈利，仅仅一年多之后，他的店铺就关闭了。
马布里在美国创立了自己的球鞋品牌STARBURY，号称让所有爱好篮球的孩子都穿得起篮球鞋。可是来到中国后，这个牌子越做声音越小，后来只能转投国产品牌361，再后来就要无音讯了。
曾在英超和中超效力过的著名澳洲球星卡希尔曾为他的个人时装品牌CAHILLPLUS在上海举办了首个国内时装秀，并高调入驻京东。当年开业时也是各种活动做不断，还请来京东集团副总裁前来助阵。可这个品牌在各个电商平台上早就没了声音。
林丹在2015年花费千万人民币创立的男性内衣品牌“Intimate by LIN DAN”早就退出市场。
贝克汉姆个人护理品牌HOUSE99浩仕九九也在进驻中国后，因品牌定位模糊而停止运营。
前曼联球员林加德在2018年推出的个人服装品牌JLINGZ连年亏损，入不敷出。
其实像林皇这样个性鲜明、时尚达人、讨年轻人喜欢的球员很吃香，他们有一套自己小九九，也就是说通过自己独特的个人商标，主打自己对标的用户群体，即使发不了小财也能混个屁和。可惜这个市场早就已经是“红海市场”，各路体育明星内卷到了极致，这些明星品牌在难以突破同质化的竞争和消费者的审美疲劳，大都已黯然离场。即使暂时没有离场的，也不是过是沦为聊胜于无，充当传递个人理念、输送个人价值观的工具，借此吸引和扩大自己的粉丝群。
奥地利球星富克斯（Fuchs）创立的个人品牌把自己的名字与俚语结合，取了个谐音，名为“No Fuchs（fucks） Given”（意为“老子TM根本不在乎”），成功给自己贴上了诙谐而混不吝的标签。
前曼联球星孟菲斯·德佩的服装品牌Memphis Depay Clothing的logo是一个闭着眼睛、用手指堵住耳朵的小人，表示自己“不听不看”，对他人观点毫不在意的顽主精神。
长时间效力于英格兰低级别联赛的阿金芬瓦号称是“世界最强壮的足球运动员”，球迷戏称他为“怪兽”，他把这一诨名用在个人运动品牌中，将其命名为“Beast Mode On”。是的，这个品牌卖的是大码运动服，颇受身材普遍壮硕的英国猛男消费者欢迎。
其实在这个创业成本低，并且谁都有权利出来自由表达自己的年代，做品牌已经不是什么遥不可及的事情了。但还是要说，做副业前还是先把主业干好，那些球不怎么样，脾气却特别乖张的球星先别着急做品牌，因为这个市场太饱和了，你们没想和就进去就是交学费的。
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