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  梅西百货退出中国市场           ★★★ 【字体:  
梅西百货退出中国市场
作者:佚名    梅西来源:本站原创    点击数:    更新时间:2023/2/3    

  继玛莎百货、乐天玛特退出中国市场后,梅西百货也于12月4日发布撤店公告,宣布天猫国际Macys官方海外旗舰店从12月3日起停止接单。事实上,在今年早些时候,梅西百货中国官网就宣布将于6月9日停止运营,消费者可通过美国官网和天猫海外旗舰店选购商品,所选商品将由美国发货。而这一次天猫国际官方旗舰店的关闭,意味着梅西百货在中国的最后也是唯一渠道终被掐断,彻底退出中国市场。

  羊城晚报记者登录梅西百货的天猫旗舰店看到,撤店公告称,12月3日起停止接单,之前所有订单仍会正常发货,未来将通过美国官网继续服务。

  梅西百货是美国著名连锁百货公司,在中国市场也有过辉煌时刻。公开资料显示,2015年8月,梅西百货和香港冯氏零售集团有限公司在香港成立了梅西百货中国有限公司,梅西百货占股65%,冯氏集团占股35%。当年梅西百货就与阿里巴巴达成独家战略合作关系,并于同年双11正式入驻天猫国际平台。2016年双11,梅西百货仅用5分钟便突破2015年双11全天成交额。在2016年“黑五”大促中,主场作战的梅西百货更是拿下了天猫国际销量TOP3的位置。

  此前,梅西百货曾在上海开设直营店,但在2015年关闭了上海直营店。2017年上线的梅西百货中国官网,也于2018年6月9日停止运营。这一次天猫国际官方旗舰店的关闭,意味着梅西百货在中国的最后也是唯一渠道终被掐断,“天猫+官网”双渠道战略彻底失败。

  梅西百货进入中国,从一开始就摆出了拥抱电商的姿态,这也跟梅西百货在美的整体战略有关:随着美国传统零售、百货行业的持续低迷,梅西百货选择拥抱电商来应对亚马逊的猛烈进攻。

  但梅西百货赶上的是中国纯电商时代渐渐远去的背景,一直就没有学会中国电商日新月异的游戏规则。自2016年马云提出新零售以来,中国零售市场线下线上融合的新零售模式便开始席卷全国,互联网巨头纷纷入局开始对传统商超大卖场进行改造。原有的包罗万象的大卖场逐步与互联网巨头合作,或者变身小而美的精品超市。

  最让人诟病的是,相比其在美国销售的产品,梅西百货中国渠道上的服装款式老、选择少且上新慢。在竞争对手拼命刷存在感的大环境下,不少网友看到撤店公告后,才惊觉梅西百货原来还有天猫店。

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