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英超联赛公布了2016-17赛季的新LOGO，巴克莱的冠名赞助去除，但保留了狮子头像，同时视觉效果更加闪亮。
英超在2015年7月决定从下赛季开始一个新的赞助模式，“我们将取消联赛冠名赞助，赛事只称为英超联赛，我们想要更多的展现赛事本身。”
巴克莱对于英超的赞助始于2007-08赛季，英超全名也为“巴克莱英超联赛”。而狮子，是英格兰的国徽图案，自从1992年英超成立以来也是LOGO的一部分。
此前英超宣布下赛季启用新LOGO会连狮子也一同取消，但遭到了民众的大规模反对，此次新LOGO还是保留了狮子图案。“我们想要创造一个大胆且充满活力的品牌形象，包括一个新的狮子图案。”设计机构DesignStudio创始人保罗·斯塔福德表示。
“我们的目标是创建一个新的品牌形象，为这个世界上最激动人心的联赛……在保留英超历史元素的基础上满足现代世界的审美要求。”斯塔福德说道。
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