11 月 21 日到 12 月 18 日，28 天的世界杯狂欢以卡塔尔为中心，席卷全球。

　　在中国，品牌、商家、达人齐刷刷上阵，跟世界杯攀一攀关系；马路边、小区里，也总是不时出现了世界杯的话题广告。

　　这个冬天，世界杯，似乎无处不在，不跟别人聊两句世界杯，总感觉自己在与世界脱节。

　　而本届世界杯的噱头从未停过，一直盘踞着各大热搜榜：花 2290 亿美元办世界杯的卡塔尔真是“傻大户”么？梅西和 C罗的最后一舞，会载入史册么？除了中国队，中国元素不缺席的世界杯又有哪些花样？

　　开赛不久前，「卡塔尔花 2290 亿美元办了场世界杯」的话题窜上了热搜，这个“壕无人性”，但规模却只有青岛那么大的中东小国怒刷了一波存在感。

　　2290 亿美元什么概念——够俄罗斯办 16 次世界杯，够南非办 50 次，2008 年北京奥运会也不过花了 440 亿美元。

　　正当人们被「有钱人的快乐你想不到」所震惊时，揭幕战却立刻反转，卡塔尔 0:2 输给厄瓜多尔，这是世界杯 92 年来第一次东道主揭幕战输球，有钱人瞬间不快乐了。

　　而卡塔尔王子更是因为难受时的表情太过酷似吉祥物拉伊卜(中国人叫它馄炖皮)，竟然意外萌翻了观众，导致世界杯吉祥物拉伊卜卖断了货。这波王子带货，我给满分。

　　如果说卡塔尔土豪窜上热搜是意外，是有钱人自带流量的烦恼，那么奢侈品巨头 LV 上热搜，那就是早有预谋，堪称是一次精彩的营销花招。

　　11 月 19 日，这张图疯狂在社交媒体上传播，图中是过去十年，是足球界最具有话题性的绝代双骄梅西和 C罗，在 LV 手提箱上下国际象棋。

　　据说，图片中的梅西和 C罗都是分别拍摄，然后 LV 再将梅西和 C罗 P 在一张图上。LV 太懂蹭流量了，也太懂大众想看“梅罗 CP”的心理了。

　　俗话说「王不见王」，不知道 LV 花了多大血本，才让这对“冤家”肯出现在同一画面上。

　　目前，图片在 C罗、梅西和 LV 的官方 ins 账号上，累计获赞 7236 万，话题性爆了。

　　另一边，梅西也很“给面子”，世界杯首秀对战沙特阿拉伯，在先进一球的情况下，连输两球，输掉了比赛。

　　阿根廷过去 3 年 36 场不败的神话，竟然被沙特阿拉伯戳穿了。这种感觉，大概相当于其他国家在奥运会打败了中国拿下了乒乓球冠军吧。

　　最先亮相的是中国制造，早在几个月前，「义乌承包了世界杯」就窜上热搜，可以说卡塔尔世界杯的各种周边 70% 都是来自咱义乌小镇。

　　再亮相的是中国品牌，海信在世界杯，面向全世界的大舞台上，直接打出了「世界第二，中国第一」的 Logo，狠狠地在全世界涨了一波中国品牌的名气。

　　随后出彩的则是中国互联网平台，抖音豪掷 10 亿买下世界杯版权，「免费 4K 无延迟」直播的爽感，直接征服了中国球迷，也让国外球迷彻底酸了。@抖音体育官方账号，开赛以来从 150 万粉丝，狂飙至 1118 万粉丝，一周时间涨粉近千万。

　　最后就是中国球迷了，不仅有球迷远渡重洋，跑去卡塔尔实地打卡，参与全世界的狂欢；还有的各大平台上品球论球，连麦看球，怒刷存在感；即使是不太懂球的，也能参与这场狂欢，比如很多小姐姐就穿上球衣，跳起了世界杯手势舞，在各大平台上赚了一波流量。

　　很多人可能以为奥运会才是世界声量最大的体育赛事，但其实，近几届世界杯网络声量的峰值其实是奥运会的两倍以上。

　　卡塔尔世界杯组委会预计，观看世界杯的全球球迷将达到 30 亿-40 亿，如此大的流量自然也意味着造富的可能。

　　虽然国足的“裹足不前”一度影响了足球在中国人心中的地位，但世界杯在全世界的商业价值，依旧是无可比拟的第一。

　　在全球商业价值最高的十大体育赛事中，足球类占了 7 席，包揽前五，奥运会仅排第八。这能从一定意义上解释为什么全世界，都要蹭世界杯的流量，赚世界杯的钞票。

　　此次世界杯，冠军将获得 4200 万美元的奖金，而且每只球队即使一球不胜也能获得 150 万美元的参赛奖金。

　　而培养球员的俱乐部，国际足联也将以每位球员每天 1 万美元的补贴给俱乐部，2018 年曼彻斯特城足球俱乐部就获得了 500 万美元补贴。

　　这些奖金、补贴对于普通人可能已经是天价报酬了，但对于球员和俱乐部来说都是“小钱”，只要能在世界杯打出名声，身价自然会水涨船高，代言费拿到手软。

　　2018 年世界杯大放异彩带领法国拿下冠军的姆巴佩，身价就和世界杯前判若两人。

　　福布斯公布 2022 年预计球员收入最高的足球运动员，姆巴佩以 1.28 亿高居第一，这也是 8 年来首次有球员收入超过梅西和 C罗。

　　除此以外，世界杯有着强烈的民族情绪。如果能够爆冷击败强敌，必然举国欢腾，回国后，得胜功臣虽然不敢说是“民族英雄”，但至少肯定能成为“青年领袖”。

　　在非洲，甚至有“足球踢得好，将来当总统”的真实故事在那里（利比里亚足球明星 2017 年当选本国总统）。

　　世界杯能够造富一大波球员、俱乐部的同时，对于企业、品牌来说也是关键的营销节点。

　　上一届的俄罗斯世界杯，全球企业广告营销投入就超过 24 亿美元，今年卡塔尔世界杯更接近年终消费旺季，参与广告营销竞争的企业就更加的多了。

　　世界杯官方赞助商中最具有代表性的就是，打出了「中国第一，世界第二」广告语的海信。

　　6 年间，海信全球知名度从 37% 上升到 59%。今年 7 月的《中国全球化品牌 50 强》榜单显示，海信蝉联中国家电企业全球化第一品牌。

　　奥维睿沃监测数据也显示：海信电视 2022 年 1 - 10 月全球出货量达 1960 万台，同比增长 18% ，跃居世界第二。

　　很多品牌出海，都会遇上本土化难题。而世界杯正是中国品牌走向世界的一个好窗口，体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。

　　但官方赞助商对于品牌的资质非常看重，筛选也很严格。因此，对于大部分品牌来说，签约国家队和球员，是主要的营销方式。

　　2018 年签约法国队的华帝股份，宣布法国队夺冠，将退全款。结果法国队真的顺利夺冠，华帝股份言出必行，夺冠当夜开启退款通道，冲上热搜，怒刷了一波好感度。

　　该营销活动带来销售额 10 亿元，618 当天天猫旗舰店销量增长 525%，而利润也增长 0.99 亿元，扣除不足 7900W 元的退款费用，还有 2000W 元的盈利。

　　除了大品牌豪华赞助，商家品牌想靠世界杯赚钱，往往是两种方式——广告和带货。

　　每次提起足球，总会有人感叹国足的不争气，然后顺手丢出一张“RNM 退钱”的表情包。

　　表情包里的主人公“退钱哥”在国足输球后，过于情绪上头，对着央视的采访一阵怒吼：“对得起我们么？RNM 退钱”。

　　“退钱哥”真名叫何胜，火了之后，何胜在各个社交媒体上都开设了账号，陆续发布一些跟足球有关的视频。

　　其 B 站数据相对较好，最高的一集视频是在国足输给越南之后，怒喷国足不要脸的视频，播放高达 1262 万。

　　本次世界杯，退钱哥前往卡塔尔现场看球，拍了一系列打卡视频。其热度，甚至窜上热搜第一。

　　“退钱哥”在卡塔尔，带着多个国家的球迷玩梗，一起大喊：“退钱！退钱！”抓住了流量密码“退钱哥”，几乎是走到哪，退到哪。

　　开赛前，“退钱哥”在 B 站还是 81 万粉丝，一周不到，现在已经涨到了 104 万粉丝了。

　　世界杯开赛前，伊利就把“退钱哥”请到了直播间，还拍了一支广告，讲述关于足球热爱的故事。

　　在“退钱哥”的卡塔尔之旅中，你总能在配图、视频里发现伊利的踪迹。“退钱哥”成了伊利世界杯的移动广告牌，这一招打得实在是漂亮。

　　而“退钱哥”通过伊利不仅赚回了旅费，甚至还能赚上一笔。流量、商业两不误。

　　其实像“退钱哥”这样的体育博主在各大平台还有不少，平日里不显山不露水，默默耕耘自己擅长的领域，流量和收入都比较平平。

　　但是等到重要的体育营销节点，像是奥运会、世界杯，他们就摇身一变，成了品牌的宠儿、带货的王者，因为他们的粉丝垂直忠诚，效果更好。

　　十年足球无人问，一朝退钱天下知。在这个不缺流量的体育赛道里，每个寂寂无名的博主，都有可能成为下一个“退钱哥”。

　　双十一的战火似乎也延续到了世界杯，各大主播不约而同地带起了世界杯相关产品。其中最具有话题性的，当然还是淘宝的李佳琦，和回到抖音的罗永浩。

　　“所有女生，第二十二届世界杯联名款的积木熊来咯!这款金色的‘积木熊’是以冠军杯作为概念设计而成，准备好了吗?我们上链接咯!”

　　11 月 20 日，2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，潮玩梦工厂 TOP TOY 携手 2022 年世界杯联名 限量款，首登天猫李佳琦直播间，实现 1 秒售罄，瞬间爆单，荣登天猫类目榜销售额的第一名。

　　而老罗双十一在淘宝首秀后，因为抖音有世界杯版权，又回到了抖音直播间来进行世界杯带货。

　　老罗作为老球迷，在带货青岛啤酒的时候也大谈他自己看世界杯的往事：说日韩世界杯时，中国队第一次进入世界杯，自己很激动。

　　但是第一场和巴西踢，踢得太差，老罗想和巴西球迷交换球衣作纪念，竟然被对方断然拒绝。老罗说自己回去后，在家哭了一晚上。

　　哭泣的老罗比不哭的老罗好使，老罗的世界杯往事声情并茂，粉丝哈哈哈大笑之余，直接让青岛啤酒销售一空。

　　除了青岛啤酒，老罗还带货梅西、C罗正版球衣，作为“男人的直播间”，老罗在抖音的世界杯带货效果明显不错。

　　卡塔尔世界杯官方直播间则更是直接，直接把背景板换成比赛直播，边看球，边带货。有西班牙球迷发留言说：“西班牙进一个球，就买一个大力神杯。”

　　结果，西班牙一场比赛轻松进了 7 个球，也不知道这个球迷最后有没有兑现诺言。

　　运营社发现此次世界杯期间，带货还是以官方为主，这或许与抖音在世界杯前，宣布保障世界杯知识产权,严惩商家蹭热度侵权有关，小商家想要蹭到世界杯的流量并不容易。

　　美团数据显示，11 月 6 日至 14 日， 全国推出「世界杯相关主题套餐」的餐饮门店数环比前一周上涨超 82 %，销量环比增长 68 %，其中以烧烤、火锅为主。

　　早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞一同参与活动。

　　而抖音打通本地生活团购后，从看球到夜宵下单的路径更加短。很多球迷在看球的时候，都会顺手来一单夜宵。

　　在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了 93.9 万单，肯德基的看球标配鸡爪香骨多多桶也卖了 81 万单。

　　线下的小酒馆也迎来了热闹。老牌小酒馆——胡桃里，就为世界杯推出了一系列小活动，包括猜比分送酒水，世界杯主题音乐会等等一系列节目。

　　世界杯是独一无二的赛场，我们见过了爆冷、和黑马，在世界杯的赛场上，发生什么都不意外。从来没有命中注定的冠军，每个球队都在为获胜的「可能性」挥洒汗水和比拼智慧。

　　正是这种「可能性」，让世界杯永远那么好看。而每一次故事的诞生，也让流量和财富铺满赛场。

　　在体育的赛场之外，也是达人、品牌、企业的竞技场，4 年一遇 、40 亿人关注的营销节点，可遇而不可求，抓住机会，可能就能让自己突破现有的瓶颈，实现从量变到质变。

　　在全球的经济紧缩下，或许世界杯能点燃复苏的火种，给人振奋与期望。参考资料：

　　不过是说出了一个事实，结果引来一片骂声。其实海信这广告词不仅代表这个企业，还代表着我们的电视产业。

　　海信说这句广告词是有一定根据的，根据Omdia和奥维睿沃方面提供的数据，在2022上半年，海信电视的出货量超越了韩国的LG品牌，拿下了世界第二的成绩，销量为1960万台。这里面的争议就是直接说出了自己品牌的排名，并没有说是什么产品的排名，而我们国内的广告法不能出现这样的字词，但到了世界杯上，也就没多少人管这事了。

　　虽然三星凭借着OLED 屏幕技术占据着垄断地位，像我们国产手机厂商用的屏幕很多也都用了三星的显示屏，这一块我们也一直在搞研发想超越他们。我看来，国产品牌做的努力很有成效，毕竟显示屏不如芯片那样壁垒高的吓人，显示屏技术只要努力研发，差距还是能被明显拉小的。

　　海信慢慢从落后追赶了上来，已经超越了第二名，向行业老大三星发起冲击，既然自研能力提升了上来，所以我想差距也能被逐渐抹平，希望下次世界杯看到的是“中国第一，世界第一”。

　　自2022世界杯揭开帷幕后，海信的官方微博已连续更新了多条关于赛事的微博。在其晒出的赛场照片中，都能清晰地看到球场围栏旁的标语——Hisense，中国第一，世界第二。对于海信在赛场上打出的标语，有不少网友提出质疑，认为这违反了《广告法》。红星资本局注意到，根据《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

　　这如果让我来说的话，这多少有点杞人忧天了，海信作为响当当的大品牌也有自己的法务团队，在卡塔尔打响亮广告语违规与否它自己就应该是最先被知道的，而且广告法》不具有域外效力，不能规范境内企业在境外的广告行为。所以，虽然境内企业在境外投放广告宣称“中国第一”，但是国内市场监管部门难以适用《广告法》进行监管，望周之。

　　不少网友调侃卡塔尔世界杯，中国除了中国足球没去，其他都去了。尤其是世界杯第一个进球瞬间，画面定格在海信中国第一，世界第二的广告语围挡上，对14亿多中国人来说，可能算是一种安慰，好歹也来过世界杯吧。

　　随着这句广告语在国内疯传，有些人可能觉得海信电视有点夸大宣传了。毕竟敢在世界杯上用汉字直接叫嚣中国第一、世界第二，真是前无古人。有反骨的小伙伴可能还会具体了解一下，海信电视到底有没有实力，竟敢如此嚣张。

　　但是随着各方面调查，真的是啪啪打脸。海信电视实力还真不可小觑，经过这几年的创新升级，海信电视不仅在国内销量稳居首位，在海外市场品牌竞争力也是突飞猛进。全球出货量已经达到“世界第二”。海信电视牛逼克拉斯！

　　据网友反馈，今年海信电视新出的海信电视E8H在国内电视领域“卷出一片天”。万元内的价格，打造超万元的高端配置，让其他电视品牌措手不及。

　　海信电视E8H拥有500+背光分区（万元内最高）、线Hz的疾速高刷，支持VRR可变刷新率，满血HDMI2.1、搭载2.1声道杜比全景声音响……音画质都超级nice，用它来看球赛，细节可以拉满，犹如身临其境。这配置在万元内真的性价比无敌啦！

　　另外一款海信电视U8H实属高端旗舰版。不服的直接去线下门店感受一下。真正的画质“天花板”。在亮度、对比度、控光能力上面打破了传统MiniLED能力上限。

　　75寸海信电视U8H背光分区2040（行业最高）、色域值可以达到99% DCI-P3、2000nits稳定峰值亮度、16bits二维环境调光、支持双240Hz的疾速刷新、搭载3.1.2多声道空间声场……这配置用高端都难以形容，简直是奢华！

　　打开海信电视，就在世界杯现场！百闻不如一见，百见不如一干。海信电视究竟实力怎么样，是否与广告语匹配，去购置一台海信电视即可见分晓了。欢迎大家留言讨论。